OpenAI kaappaa Coinbasen markkinointitiimiä – kryptosta tekoälyyn…

Blockchain-alalta tekoälyyn suuntautuva siirtymä jatkuu. Coinbasen markkinointitiimin avainhenkilöt ovat viimeisen vuoden aikana vaihtaneet työnantajaa San Franciscon OpenAI:lle, ChatGPT:n kehittäjälle. Tämä ei ole sattumaa, vaan osa suurempaa trendiä, jossa kryptoyritykset menettävät osaajiaan tekoälyfirmoille.

Markkinointiosaajien siirtymä Coinbasesta OpenAI:lle

Siirtymät alkoivat Sarah Russellin liittymisellä OpenAI:lle integroidun markkinoinnin ja operaatioiden varajohtajaksi marraskuussa 2024. Hän oli työskennellyt Coinbasella integroidun markkinoinnin vanhempana johtajana vuoden ja kolme kuukautta. Aiemmin hän työskenteli Facebookissa (nykyisin Meta).

Kuukautta myöhemmin Kate Rouch aloitti OpenAI:n markkinointijohtajana. Hän oli toiminut samassa roolissa Coinbasella kolme ja puoli vuotta, ja sitä ennen yli 11 vuotta Metan brändi- ja tuotekehitysmarkkinoinnin globaalina johtajana.

Elke Karstens liittyi OpenAI:lle kansainvälisen markkinoinnin johtajaksi maaliskuussa 2025, vaikkakaan ei suoraan Coinbasesta. Hän vietti kolme kuukautta lontoolaisessa Finom-paytech-startupissa. Karstens työskenteli yli 10 vuotta Metan markkinointitehtävissä.

Syyskuussa 2025 siirtyivät Kaitlin Gianetti integroidun markkinoinnin johtajaksi kuukausi Coinbasesta lähdön jälkeen ja Amy (Good) Robbins brändinäkemysten johtajaksi suoraan Coinbasesta. Gianetti oli Coinbasella integroidun markkinoinnin johtajana yli neljä vuotta, ja aiemmin Metan brändimarkkinointitehtävissä. Robbins työskenteli Coinbasella oivallusten vanhempana johtajana kolme ja puoli vuotta.

Viimeisimpänä Nina Mogavero liittyi OpenAI:lle markkinointistrategian ja operaatioiden tehtäviin joulukuussa 2025 kuukausi Coinbasesta lähdön jälkeen, jossa hän oli työskennellyt kolme vuotta markkinoinnin ja strategian parissa.

Taustalla yhteydet ja trendi

Tilanteeseen perehtynyt lähde kertoi, että siirtymät eivät ole sattumaa. Kate Rouchia kuvattiin ’yhteyspisteeksi’, joka houkutteli entisiä Coinbase-kollegoita OpenAI:lle. Lähde totesi, että Rouch oli palkannut monia heistä tai tuonut heidät Facebookista. Rouch ei vastannut kommenttipyyntöön.

Coinbasen tiedottaja vähätteli lähtöjä: ’Coinbasen markkinointitiimissä on yli 150 henkilöä, ja vaikka jotkut lähtivät OpenAI:lle viime vuonna, toivomme heille menestystä. Tämän kuvaaminen muuna kuin normaalina henkilöstöliikkeenä olisi virheellistä.’

OpenAI ei vastannut kommenttipyyntöihin. Coinbase ylläpitää 150 000 neliöjalan toimistoa San Franciscossa.

Markkinointi ei ole ainoa osasto, jossa tekoäly vetää puoleensa. Huhtikuun alussa Tom Duff Gordon, Coinbasen entinen kansainvälisen politiikan varajohtaja, siirtyi OpenAI:n EMEA-politiikan johtajaksi. Muita siirtyneitä ovat Yi X tuotejohtajana huhtikuussa 2025, Alexandra Fitzroy Base-alustan muotoilupäällikkönä lokakuussa 2025 viiden vuoden jälkeen Coinbasella, ja Abe Sprague datatieteen tiimiin syyskuussa 2024.

OpenAI ei ole ainoa tekoälyfirma, joka houkuttelee Coinbase-osaajia. Huhtikuun alussa Sarah Wolf, Coinbasen Base-verkon markkinointijohtaja, lähti lähes viiden vuoden jälkeen Anthropic-tekoälylabraan startup-markkinoinnin johtajaksi.

Laajempi siirtymä kryptosta tekoälyyn

Tämä heijastaa yleistä pivotointia blockchainista tekoälyyn. Viikoittain raportoidaan yrityksistä tai henkilöistä, jotka jättävät kryptovaluuttateollisuuden tai lisäävät tekoälyä portfolioihinsa. Bitcoin-kaivostyöntekijät siirtyvät tekoälyinfrastruktuuriin, ja riskipääomarahastot rahoittavat tekoälyyrityksiä kryptoyritysten sijaan.

Coinbasen markkinointitiimissä on suuri määrä työntekijöitä, ja kuusi – vaikkakin vanhempaa – roolia muodostaa vain pienen osan kokonaisuudesta.

Pähkinänkuoressa

• Useita Coinbasen markkinointijohtajia on siirtynyt OpenAI:lle vuoden aikana, mukaan lukien Kate Rouch markkinointijohtajana.
• Siirtymät eivät ole sattumaa; Kate Rouch on keskeinen houkuttelija entisille kollegoille.
• Trendi ulottuu markkinoinnin ulkopuole, kun Coinbase-menettäjiä siirtyy tekoälyfirmoihin kuten OpenAI ja Anthropic.
• Coinbase vähättelee lähtöjä normaalina henkilöstöliikkeenä yli 150 hengen tiimissään.
• Laajempi pivotointi kryptosta tekoälyyn näkyy alalla, jossa kaivostyöntekijät ja sijoittajat suuntautuvat tekoälyyn.

UKK – useimmin kysytyt

Ketkä Coinbasen markkinointijohtajista ovat siirtyneet OpenAI:lle?

Siirtyneitä ovat Sarah Russell, Kate Rouch, Elke Karstens, Kaitlin Gianetti, Amy (Good) Robbins ja Nina Mogavero.

Miksi siirtymät tapahtuvat?

Lähde kuvaa Kate Rouchia yhteyspisteeksi, joka houkutteli entisiä kollegoita. Monet heistä ovat työskennelleet aiemmin Metassa.

Onko tämä osa laajempaa trendiä?

Kyllä, kryptovaluuttateollisuudesta siirrytään tekoälyyn, ja vastaavia lähtöjä on tapahtunut myös muihin rooleihin ja firmoihin kuten Anthropic.

Mitä Coinbase kommentoi asiasta?

Coinbase toteaa, että lähtöjä on vähän suhteessa yli 150 hengen tiimiin, ja ne ovat normaalia henkilöstöliikettä.